Наружная реклама у ТД «Русь»: пироги печет сапожник, сапоги кроит пирожник

Тему визуального информационного мусора мы уже поднимали и в рамках выставки «Новый город», и на страницах сайта.

Особенность человека в том, что он неосознанно воспринимает и анализирует всё, что видит. Однако есть пределы его возможностей, улицы города, перегруженные информационным мусором, давят на человека и утомляют его. Как и в случае с обычным мусором, рядом с обилием рекламных конструкций невозможно отдыхать или плодотворно работать.

Торговые центры «Барк» и «Волна» в Великом Новгороде

Когда реклама появляется в новых неожиданных местах,  это не может остаться без внимания общественности. В настоящее время с левой стороны ТД «Русь» ведется установка рекламных щитов. Справа такой ряд уже установлен. Это не что иное, как тот самый «визуальный информационный мусор», засоряющий город и не дающий насладиться его видами.

Универмаг «Русь», август 2013 года. Фото: Анна Соколова

В данном случае ситуация усугубляется тем, что при установке рекламных конструкций перекрывается обзор на вал Окольного города — историческую достопримечательность Великого Новгорода.

Первые рекламные щиты, перекрывающие вид на вал, уже установлены. Фото: Анна Соколова

Исторически сложившийся облик города остается незамеченным за огромным количеством аляповатой и безвкусной рекламы. По нашему мнению, подобные действия демонстрируют потребительское отношение к улицам города и вредят его имиджу.

ул. Большая Санкт-Петербургская (август 2013 г).

Помимо щитов, на территории торгового центра расставлены рекламные тумбы и штендеры.

Универмаг «Русь», центральный вход

Бездумное размещение подобных рекламных конструкций, а также баннеров-растяжек над улицами города, рекламных дорожных знаков и незаконного информационного мусора (наземные щиты-раскладушки, расклейка объявлений на остановках и столбах, рекламные рисунки на асфальте и прочее) абсолютно недопустимо. Увеличение количества рекламного мусора в городе противоречит заявлениям председателя комитета архитектуры, градостроительства и земельных ресурсов Администрации Великого Новгорода Евгения Жилина о необходимости приведения облика городских улиц в порядок.

«Раскладушки» (они же штендеры) уродуют лицо города: это и опасность для прохожих, и разномастность, и замочки-цепочки, к деревьям, столбам пристегивают, никакой красоты: у кого штендер в высоту полтора метра, у кого семьдесят сантиметров. По большому счету, их вообще не должно быть. Размещение штендеров сейчас никак не регулируются, большинство организаций устанавливают их без согласований. Для урегулирования сложившейся ситуации мы сейчас вносим изменения в Положение о порядке размещения рекламных конструкций в г. Великий Новгород, в котором будут прописаны требования к их размещению, — рассказывал весной председатель комитета архитектуры  Евгений Жилин «Новгородскому порталу».

Очевидно, что цель рекламных щитов у торгового дома «Русь» — сбор денег с рекламодателей. Если бы цель была сделать удобно для покупателей, проинформировать их, то внутри торгового дома появилась бы стойка с информацией, на каждый этаж были бы добавлены карты с расположением отделов и так далее. «Винегрет» на улице — демонстрация потребительского отношения к городу и ничего более.

Схема ТЦ «Метрополис»

Схема ТЦ «Европейский»

— Как малые дети мешают все самое вкусное в одной тарелке, в надежде получить «еще вкуснее», так действует и эта реклама: по отдельности каждый плакат красивый и гармоничный, но когда всё оказывается в общей куче, то эта куча уже становится новым безобразным случайным сочетанием цветных пятен (из-за того, что отдельные плакаты не сочетаются с соседними и с общим целым). В итоге получается совершенный разброд и «винегрет», это как реклама в газетах, только еще хуже. Я думаю, вероятная фундаментальная причина таких неграмотных решений (и не только в дизайне городской среды) в том, что наши контролирующие органы не заинтересованы в хороших результатах и очень часто совершенно не компетентны в том, что они контролируют, как и те, кто выполняет данные работы. Другими словами, у нас сейчас такая ситуаций, когда «пироги печет сапожник, а сапоги кроит пирожник», — прокомментировал ситуацию с наружной рекламой у торгового центра «Русь» Андрей Гаврюшкин, доцент кафедры дизайна НовГУ им. Ярослава Мудрого.

— Почему так много уродливых вывесок и рекламы? Причин несколько. Есть те, которые не связаны с чьим-то злым умыслом, а являются результатом нашей истории, развития общества в целом. В советское время в нашей стране мало думали о таких вещах, как дизайн и визуальная эстетика городской среды. У людей были другие заботы и ценности, внимание уделялось в первую очередь базовым человеческим потребностям: тому, как прокормить семью, обеспечить себя и детей жильем. В 90-е годы наступило сложное время, и о красоте забыли совсем, просто было не до того. Следующая причина — система управления и роль государства в жизни страны. В советское время все решения по благоустройству городской среды принимались централизованно на государственном уровне. Было множество стандартов того, как должны выглядеть улицы и городские объекты. Существовали регламенты, нарушение которых не приветствовалось. Все эти правила давно устарели, а на смену им ничего не пришло. Влияние государства на процессы внутри страны осталось прежним, а вот запросы общества изменились. Если раньше красота мало кого интересовала, то сейчас люди недовольны убогостью окружающей их среды, — считает дизайнер Эркен Кагаров.

Чехия

«Новый город» в настоящее время готовит обращения на имя мэра города, председателя комитеты архитектуры и директора ТД «Русь» с просьбой привести облик города в порядок и убрать рекламные конструкции, перекрывающие вид на вал Окольного города.

Если вы не хотите, чтобы город сверху до низу покрывался плотным слоем безвкусной рекламы, то можете взять за основу текст выше и обратиться в Администрацию Великого Новгорода через интернет приёмную или принести лично на ул. Большая Власьевская, д. 4, кабинет №1, на первом этаже налево. Режим работы: с 8:30 до 17:30, обед с 13:00 до 14:00.

Нам нужна ваша поддержка! Только вместе мы сделаем Новгород удобным и красивым городом для людей.