О визуальном мусоре в городе

В среду, 29 мая, в рамках выставки «Новый город» состоялась лекция доцента кафедры дизайна НовГУ им. Ярослава Мудрого  Андрея Гаврюшкина «Визуальный мусор в городе». Лектор  рассказал о наполнении информацией зрительного поля в городской среде Великого Новгорода.

Фото: Кирилл Кузьмичев

В целом, проблема информационного мусора необъятна и широка.

Особенность человека в том, что он неосознанно воспринимает и анализирует все, что видит. Однако есть пределы его возможностей, превышение которых утомляет и создает негативное впечатление об увиденном. Вариант гармоничного информационного наполнения зрительного пространства городской среды всегда балансирует между однообразием и скукой — с одной стороны, и с хаосом и беспорядком — с другой.

Чехия

В первую очередь, согласованности и порядка не хватает носителям коммерческой информации в городе — рекламным стендам и вывескам в комплексе. Если фасады зданий обязаны иметь паспорт отделки, разработанный согласно картам колористики улицы, входящим в проект генерального плана города; то вывески и реклама таким требованиям не подчиняются — соответственно обесценивают все усилия архитекторов, так как вывески существуют совершенно независимо и часто согласуются только по месту расположения.

Великий Новгород

Только охранные зоны памятников истории и культуры в центре города сдерживают неиссякаемый поток информации, но в других районах информационное наполнение городской среды практически ни чем не может быть ограничено.

На сегодняшний день сложилась такая ситуация, когда нет понятных и объективных критериев оценки качества и отбора стационарных вывесок на зданиях и отдельно стоящих рекламных конструкций, а временные мобильные стенды вообще остаются ни кем не учтенными.

Великий Новгород, ул. Б. Санкт-Петербургская (май 2013 года). Фото: Кирилл Кузьмичев

Великий Новгород, ул. Большая Московская (май 2013 года)

За границей есть примеры разработки «графического стиля города», по принципу корпоративного фирменного стиля — свод правил, рекомендаций и ограничений с примерами и образцами (брендбук) — единый стиль оформления и размещения любой информации в городской среде.

Конечно, можно идти по пути создания общегородских предписаний, например:

—      разделить стилистику оформления графической информации по зонам — исторического центра, главных торговых улиц и рядовых жилых микрорайонов;

—      привязать цвет, пропорции и стиль оформления стендов, вывесок и отдельных конструкций к паспортам отделки ближайших окружающих зданий;

—      ограничить количество информационных единиц в одном месте (зрительном поле).

Однако, по мнению Андрея,  только запрещающими мерами нельзя добиться положительного эффекта — нужно создать такие условия, в которых каждый потребитель городской среды будет задумываться о создании гармоничного комплекса и композиции, а не о том, чтобы сделать свой стенд больше и ярче, чем у соседа.

В ближайшее время на страницах «Нового города» мы рассмотрим эту тему подробнее.